Carnets d’éditeur : les notes de terrain de Julien Jimenez

Un journal tient par ses pages de fond autant que par sa Une. Les Carnets d’éditeur jouent ce rôle : Julien Jimenez, éditeur de sites et expert SEO français, y consigne ce que plus de quinze ans de pratique lui ont appris sur l’économie des sites de contenu. Pas de recette, pas de promesse : des méthodes, des check-lists et des tableaux de décision que l’on peut appliquer dès la lecture terminée.

Trois questions reviennent chez les éditeurs et les repreneurs qui lui écrivent. Que vérifier avant de racheter un site, quand le vendeur présente une courbe flatteuse ? Comment sortir de la dépendance à un seul programme d’affiliation ou à la seule publicité, sans dégrader l’expérience du lecteur ni le référencement ? Et comment organiser son temps quand on possède déjà plusieurs sites, sans laisser décliner celui qui fait vivre les autres ? Chaque carnet répond à l’une d’elles, en détail.

Ces notes partent du terrain. Julien Jimenez a appris le référencement en créant ses propres sites et des dizaines de sites de test, en formulant des hypothèses puis en mesurant. Les exemples cités sont des cas types, jamais des clients ; les repères techniques sont ceux que Google publie ; aucun chiffre n’y est avancé sans source.

Le fil conducteur reste celui de la maison : un site est un actif qui se construit, se mesure, se transmet et parfois se cède. Lire ces carnets, c’est apprendre à le regarder en éditeur, avec le lecteur au centre et la durée pour horizon. Une question sur votre propre site ? L’adresse de l’éditeur figure au bas de chaque page.■